中国家电业国际化把“指令”当“自律”

作者：信息来源:电子市场 2006-9-27

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最近，中国最具国际竞争力的家电业，其国际化进程遇到了不小的麻烦。尽管原定于今年8月全面推行的欧盟WEEE指令有望延期，但一个不可否认的现实是：面对中国家电出口的最大市场———欧盟，正一天天筑起绿色壁垒。面对即将出台的比WEEE指令更加难以突破的欧盟RoHs指令，一直依靠低廉的价格取得竞争优势的中国企业无疑将面临沉...

    最近，中最具国际竞争力的家电业，其国际化进程遇到了不小的麻烦。尽管原定于今年8月全面推行的欧盟WEEE指令有望延期，但一个不可否认的现实：面对中国家电出口的最大市场———欧盟，正一天天筑起绿色壁垒；面对即将出台的比WEEE指令更加难以突破的欧盟RoHs指令，一直依靠低廉的价格取得竞争优势的中国企业无疑将面临沉重打击。
　　权威士指出：欧盟两指令不仅影响家电产品的整机制造商，更涉及到原材料、化工、包装等上下游企业，从某种程度上来说，会影响中国整个家电产业的发展。
　　“不要过度担心，贸易中的壁垒只会成为企业发展的动力。”日前来北京加第二届中国节能产品展的欧洲著名家电品牌西门子家电(中国)总裁盖尔克先生在接受记者采访时如是告诫中国企业，“一百多年来，正是越来越严格的法规促进了欧洲家电技术的进步。如今，正在融入全球经济的中国，在适应世界统一的法规、标准的过程中，固然要付出些代价，但是代价过后，必然迎来企业迅速增的未来。”
　　盖尔克介绍说，欧洲是世界家电业的发祥地，拥有许多世界一流的家电品牌。各国一向对于家电环保的要求较为严格，如要求使用不破坏臭氧层的冷媒、低耗电量的设计，省水、省电的洗衣机等。
　　他们通过政府的各项节能政策、能源与环保协调、交通节能措施以及改变人们生活方式等手段，形成了一种有效和积极的节能氛围。
　　盖尔克表示，欧洲严格而成熟的法规与标准，也是西门子家电不断创新、建立并保持技术优势的主要推动力量。盖尔克认为，虽然严格的法规和标准会使企业成本增加，但长远看来，环保、安全、节能，已是国际电器发展的一个不可阻挡的趋势。它将给家电企业一个重新定位的机会。谁能抓住机会，谁就有可能实现从价格优势到技术优势的转化。
　　但是，真正的节能和环保是实实在在“做”出来的，而不是“炒”出来的。盖尔克番话显然是针对目前中国节能家电市场的浮夸风而言。在他看来，真正的节能技术革新，是在不改变原有产品性能的前提下，寻找有害物质的替代品，让产品满足环保法规和标准，而不仅仅是企业获取利润的“噱头”。
　　企业经济效益的成功获取应该与社会和环保息息相关，也取决于如何将社会和环保完美地融入到长期的发展战略中去。