手机设计业遇拐点之痛分工细化催生职业设计

作者：信息来源:唐化军 2006-9-21

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图１手机设计产业链简图德信无线的运营情况（千美元）毫无疑问，2006年将是所有国产手机设计公司难以忘却的一年。当国产手机业绩在2005年集体“飘红”之际，曾与他们唇齿相依的国产手机设计公司们也一起被拽进了行业发展的谷底。就在不久前的5月15日，国产手机设计公司的领头羊德信无线（Nasdaq：CNTF）黯然发布了截至3...

图１手机设计产业链简图

德信无线的运营情况（千美元）

毫无疑问，2006年将所有产手机设计公司难以忘却的一年。当国产手机业绩在2005年集体“飘红”之际，曾与他们唇齿相依的国产手机设计公司们也一起被拽进了行业发展的谷底。

就在不久前的5月15日，国产手机设计公司的领头羊德信无线（Nasdaq：CNTF）黯然发布了截至3月31日的2006年第一季度未经审计财报。财报显示，德信无线第一季度营收为1280万美元，相比去年同期缩水了近一半。净利润数字同样少的可怜，130万美元的净利润尚不足去年同期的1/6。

从2002年的横空出世，到2006年集体步入拐点，国产手机设计公司的黄金时代持续不到4年。从当初的意气风发到今天的集体失语，个中的大喜大悲不免让感慨万千。

曾经一度在蓝海中乘风泛舟的国产手机设计公司，如今要如何面对行业的拐点之痛？

分工细化催生“职业手机设计”

应该说，手机设计是在手机研发专业化分工细化的基础上逐步独立出来、并最终成为一个产业的。普通消费者通常把“手机设计”粗浅地理解为提供手机款式设计方案，一理解只涵盖了对手机外形和基本功能的设计。事实上，随着手机产品的智能化和功能多样化，手机设计这一概念的外延也在不断拓展，细分和专业化的趋势日益明显，并向上游延伸派生出手机软件设计公司、手机硬件设计公司、手机外观设计公司以及手机结构设计公司等不同类型的设计主体。其中，手机软件设计公司又细分为手机界面软件、游戏软件、办公和上网软件、多媒体软件、其他应用软件开发公司等等。从宏观结构上看，目前手机设计行业衍生出的产业链与成熟的PC产业有颇多相似之处。

目前，一个手机生产商用于生产的手机产品技术方案通常可以来自四个不同的渠道：一是大型手机生产商的自有研发部门；二是来源于ODM厂商；三是来源于专业的手机设计公司；四是来源于OEM厂商。而这四种手机设计方案的提供者，面临着同样的上游如芯片模块厂商、操作系统/协议/应用软件公司等。图1简单描述了手机设计行业的生态环境。

根据研究机构水清木华对国内手机设计行业的研究结果，2005年初，中国已存在大约60多家专业手机设计公司。除此之外，市场上还存在数百家小规模的手机设计室（design house）。同时，中兴、联想、波导等国内的综合实力较强的手机生产商也各自拥有着自己的手机设计部门。多样的手机设计主体，众多的手机设计企业，使国内手机设计市场的竞争变得异常激烈。

走过黄金时代

2002年被认为是国产手机设计企业发韧的一年。在此之前，国内的手机设计市场还是VK、范泰等日、韩手机设计企业的天下，市场上也听不到任何来自国产手机设计企业的声音。但平静的表面下却是暗流涌动，国内巨大的移动终端市场需求、行业对于专业分工要求以及手机设计行业高额利润的刺激，正在客观上推动国产手机设计公司的迅速崛起。

出于效率的考虑，将手机设计外包迅速成为跨国手机巨头甚至是国产手机制造商的流行选择，而这一新的趋势给新诞生的国内手机设计行业带来了巨大的成空间。加之国产手机设计公司在了解市场、服务便利性以及人力成本方面具有得天独厚的优势，使得他们在与日韩等传统设计主体的竞争中占尽了天时地利。到了2003年上半年，在国产手机设计大军咄咄逼人的攻势下，韩国手机设计公司逐渐被挤出了中国市场。在之后的3年里，国产手机设计公司大举攻城略地。以德信无线为例，借着国内移动终端市场的高速发展和国产手机扩张的东风，仅仅是在2004年度，其销售收入就增长了3.8倍；到了2005年，德信无线的收入达到了9010万美元，比2004年几乎增长了1倍，而4140万美元的净利润更是比2004年增长了127%。

巨大的利润前景吸引了不同背景的创业者陆续投身这一朝阳产业，开始了自己的创业之旅。总结当时成立的国产手机设计设计公司，大致有三类背景：第一类是海龟派，这些企业创始人多数拥有丰富的跨国公司工作经历，在管理经验和技术上拥有先天的优势，如德信无线等；第二类是本土派，这类企业的创始人由原国内整机厂商的技术骨干带领原来的队伍自主创业成立，如经纬科技、宇梦通信等都属于这一类；第三类公司的主要创始人则大多来自国内知名分销商，有很强的设计能力并与IC企业有稳定而密切的关系，如上海希姆通公司。

高速成长的市场、先进的技术和成熟的管理团队，这些特质使本土手机设计公司迅速成为资本市场的新宠。就在一些老牌IT企业还在为国外上市四下奔走的时候，2005年，年轻的德信无线（NASDAQ，CNTF）、龙旗控股（SES，L28.SI）和晨讯科技（HK，2000）分别在美国纳斯达克、新加坡和香港三个的资本市场成功登陆。中国本土手机设计公司对于国外投资者的吸引力可见一斑。

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