暗缝机是手段中森品牌建设步步为营

作者：信息来源:中华机械网 2006-3-17

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在没有大量资金用于品牌推广，没有大范围广告投放的情况下，中森通过契合市场的产品定位、富于创意的广告策划、创新的营销模式等策略从众多中小规模缝纫机生产企业中脱颖而出。简单点说，中森在短时间里获得眼下全国范围内的知名度，其品牌推广策略起了很重要的作用，而这是在“没花多少钱”的前提下获得的。这对于现今正在...

现今，在

内缝制行业中，谈论有关于中森缝制设备有限公司的话题似乎已成为了习惯。尽管，相对于我国大型缝纫机制造商而言，中森的“规模”还有限，并不足以使中森成为行业里“重心”。然而，作为一家1999年才成立的公司，中森近些年来，尤其

在2002年中森作出重大调整后，其对品牌的独到运作以及良好的市场触觉在业内外掀起了一阵不小的波澜，一时间，受到了众多业内

士的赞赏。
　　而让专业人士感到不可思议的，不仅仅是中森在短短几年时间里得到国内乃至国外市场的认知与认同，还有其的一系列品牌建设工作。在没有大量资金用于品牌推广，没有大范围广告投放的情况下，中森通过契合市场的产品定位、富于创意的广告策划、创新的营销模式等策略从众多中小规模缝纫机生产企业中脱颖而出。简单点说，中森在短时间里获得眼下全国范围内的知名度，其品牌推广策略起了很重要的作用，而

是在“没花多少钱”的前提下获得的。这对于现今正在摸索自己品牌建设道路的众多企业而言，中森在品牌建设及推广方面有很多值得借鉴之处。
　　
暗缝机是企业发展的手段

　　中森真正引起全国注意是在2002年，这一年，中森内部进行了调整，制定了自己的

期和短期规划，确定了了经细致调查后的市场定位。也是在这一年里，中森把自己与暗缝机挂钩。按照中森品牌策划经理高展峰的话说，中森适时地选择了暗缝机作为突破口，“选择专做暗缝机很偶然，在中森刚成立的那段时期，生产很盲目，只要能赚钱就生产，当时也生产暗缝机，只是没有集中全部力量专做。”高展峰表示，“可是后来我们发现，很少有企业把暗缝机作为推广的主力，而这类产品国内刚起步，大型企业还没有涉足，容易出‘成绩’，加之利润可观，对于我们而言是一个非常好的突破口。
　然而，这并不是中森“看重”暗缝机的全部理由。暗缝机只是手段，作为一套整体规划中的一个中心环节，中森把暗缝机跟缝纫机品牌捆在一起对于推广自有品牌有更深一层含义。对此，高展峰认为，“全国有数以千计的缝纫机生产商，想不被湮没于这些的企业当中，就得有自己的特色，能让客户发现并记住，如果把中森与暗缝机绑在一起，对外称之为中森暗缝机而不是中森缝纫机，就能与其他以缝纫机“命名”的企业有所不同，由于生产暗缝机的厂商少，加上自己产品出色，是细分市场的领头者，那么，让客户形成对中森的“印象”并不难，客户会因为对暗缝机的记忆而知道中森，想起暗缝机就想起中森公司，进而扩大了中森品牌的影响力，把中森的牌子做响。”

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